iiMedia Research
报告完整目录
一、中国耳朵经济发展特点分析
1. 中国耳朵经济产业定义及主要领域分布
2. 2021年中国在线音频的用户规模
3. 中国耳朵经济产业的用户使用时长
4. 中国在线音频产业图谱
5. 耳朵经济行业规模保持稳增,发展前景良好
6. 平台生态不断完善,头部音频平台马太效应明显
二、中国耳朵经济内容生态发展洞察
1. 平台个性化传播及精准推送进一步提升用户粘性
2. 内容矩阵:中国耳朵经济内容生产模式分析
3. 内容矩阵:中国耳朵经济内容生态矩阵
4. 收听场景的拓展为行业提供多元化发展空间
5. 性别比例:男性用户偏好科教节目,女生偏好情感生活类节目
6. 年龄比例:青少年偏好娱乐性内容,中老年人偏好资讯类内容
7. 平台音频播放流畅度是用户首要关注因素
8. 喜马拉雅在各群体中的使用率较高
9. 内容产品多元化,喜马拉雅受到全年龄段用户喜爱
10. 用户个人提升诉求带动知识付费市场规模扩大
11. 优质内容是内容消费发展的主要驱动力
12. 青年及中高收入群体是在线音频知识付费的主力军
13. 超五成用户保持持续续费会员的习惯
14. 在线音频用户价格敏感度高
15. 消费节日成在线音频营销新模式,有效刺激内容消费
三、中国耳朵经济技术体系发展洞察
1. 中国物联网市场规模分析
2. 在线音频平台物联网&车联网发展情况
3. 智能终端的布局使用户收听更方便
4. 男性用户和老年人用户使用时长普遍较高
5. 喜马拉雅平台是用户在智能终端收听的首选
6. 喜马拉雅全场景链接多样化
7. 喜马拉雅终端应用满意度得分较高
8. AI技术赋能在线音频,TTS技术成内容生产新模式
9. 在线音频AI技术应用:TTS技术
10. 超六成用户认为AI合成音频更有趣
11. 增加在线音频终端覆盖能力是AI合成技术的最大优势
12. 超七成用户看好AI技术在在线音频行业的发展
四、中国耳朵经济市场发展趋势预判
1. 政策引导在线音频行业保持良性发展及稳定增长
2. 人才供给体系优化,推动耳朵经济内容不断优质化
3. 耳朵经济产业正在向精品化、多元化、圈层化发展
4. 耳朵经济产业进入用户红利期,行业盈利空间可期
图表目录
图表1. 2017-2022年中国在线音频用户规模及预测
图表2. 2021年中国在线音频用户使用情况调查
图表3. 2017-2022年中国在线音频市场规模及预测
图表4. 中国音频内容生产的主要模式以及特点
图表5. 2021年中国在线音频内容的主要类型
图表6. 2021年中国在线音频用户使用场景调查
图表7. 2021年中国在线音频用户内容偏好调查
图表8. 2021年中国在线音频用户平台选择关注因素
图表9. 2021年中国在线音频不同用户群体对平台的选择
图表10. 2015-2021年中国知识付费用户规模及预测
图表11. 在线音频内容转化链条
图表12. 2021年中国在线音频知识付费用户画像
图表13. 2021年中国在线音频用户付费内容调查
图表14. 2021年中国在线音频付费用户的付费模式调查
图表15. 2021年中国在线音频知识付费用户价格敏感度调查
图表16. 2017-2021年喜马拉雅“123狂欢节”数据监测
图表17. 2021年中国在线音频用户收听渠道
图表18. 2021年中国在线音频用户日均使用时长
图表19. 2021年中国在线音频用户使用渠道
图表20. 2021年中国在线音频用户平台的满意度
图表21. “AI技术+在线音频”应用发展
图表22. 喜马拉雅TTS技术发展及案例
图表23. 2021年中国在线音频用户对AI合成音频收听情况
图表24. 2021年中国在线音频用户对AI合成音频收听体验
图表25. 2021年中国在线音频用户对合成技术发展优势感知
图表26. 2021年中国在线音频用户对AI技术在在线音频领域的发展前景
图表27. 2021年中国在线音频行业主要引导政策
图表28. 2018-2021年中国在线音频行业UGC创作者数量
本报告研究涉及企业/品牌/案例
喜马拉雅
用户规模:2022年在线音频用户规模将达6.9亿人
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频用户规模保持连续增长态势,2022年在线音频用户规模将达到6.9亿人。艾媒咨询分析师认为,随着业务不断拓展,用户渗透率的持续提升,在线音频逐渐成为国民级应用,使用惯性有望推动行业保持增长趋势。
用户调研:在线音频收听场景覆盖全天不同时间段,物联网终端成重要收听工具
调研数据显示,在线音频已经成为了用户在不同时间段、不同场景下的重要娱乐选择。艾媒咨询分析师认为,在线音频已经基本成为全天候应用并且覆盖了多元场景;特别在智能设备、车载终端等的叠加作用下,场景的拓展为在线音频行业提供多元化发展空间。
行业趋势:耳朵经济进入用户红利期,行业盈利空间可期
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线音频用户规模保持连续增长,2021年用户规模已达到6.40亿人,预计2022年将达6.90亿人。艾媒咨询分析师认为,在线音频业务不断拓展,用户渗透率提升,网络音频行业形成多元化圈层。
耳朵经济行业规模保持稳增,发展前景良好
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元,同比增长67.9%。艾媒咨询分析师认为,疫情后社会竞争的加剧使得人们自我提升的需求愈发强烈,知识付费的市场需求被进一步释放,在线音频作为知识付费其中一个重要领域,市场规模将保持较高速的增长态势。
中国在线音频产业图谱
平台生态不断完善,头部音频平台马太效应明显
在线音频平台持续往全场景生态建设发展。以喜马拉雅为例,在内容方面,喜马拉雅注重UGC、PUGC、PGC内容的全方位创作,持续输出内容;构建了适用于各时间段的音频场景体系。目前,我国在线音频行业平台可分为三个梯队,其中喜马拉雅作为头部品牌,平台内容丰富,用户月活跃数量多,优势明显。
收听场景的拓展为行业提供多元化发展空间
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线音频已经成为了用户在不同时间段、不同场景下的重要娱乐选择。艾媒咨询分析师认为,在线音频已经基本成为全天候应用并且覆盖了多元场景;特别在智能设备、车载终端等的叠加作用下,场景的拓展为在线音频行业提供多元化发展空间。
喜马拉雅在各群体中的使用率较高
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,喜马拉雅是学生群体、白领群体和妈妈群体的首选,分别占比61.7%、67.7%、66.5%。艾媒咨询分析师认为,凭借内容的丰富度、多渠道的布局、以及不断涌入的新内容形式,喜马拉雅在不同群体中获得较高的关注度。
内容产品多元化,喜马拉雅受到全年龄段用户喜爱
随着消费者精神消费意愿日趋强烈,喜马拉雅在线音频服务涵盖不同年龄圈层用户的需求。喜马拉雅123狂欢节产品品类逐渐多元化和年轻化,深受各群体的喜爱。2021年的狂欢节的消费者年龄段集中在18-30岁,占比近44%。
用户个人提升诉求带动知识付费市场规模扩大
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,自2015年来,中国知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人,2021年规模达到4.77亿人。艾媒咨询分析师认为,随着知识付费总体用户规模的增加、音频技术的完善创新,未来耳朵经济的知识付费市场规模将不断扩大。
青年及中高收入群体是在线音频知识付费的主力军
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线音频知识付费的主要用户的年龄段是31-40岁,占比50.2%;超过4成用户是在新一线和二线城市。青年群体和中高收入群体的付费意愿相对强烈,是中国在线音频行业的消费主力军。
消费节日成在线音频营销新模式,有效刺激内容消费
在“双11”等消费节的引领下,消费者逐渐形成了节日消费心理。例如喜马拉雅就创办了423听书节、818会员宠爱节、123狂欢节等消费节日,并在2021年首次参与“双11”活动。2021年12月,第六届123狂欢节中,喜马拉雅会员购买量同比增长110%,其中新会员占比23%。消费节日不仅对内容生产形成了激励作用,也使得知识付费行业更契合目前新生代群体消费习惯,促进行业发展。
在线音频平台物联网&车联网发展情况
智能终端的布局使用户收听更方便
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,除了智能手机外,智能音箱和车载终端是用户较常使用的收听渠道,分别占比49.2%和33.8%。艾媒咨询分析师认为,在线音频行业不断拓展智能硬件终端布局,音频渗透生活各个场景,为用户提供更便捷的收听渠道。
喜马拉雅平台是用户在智能终端收听的首选
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在智能手机、车载终端、智能音箱方面,受访用户主要使用的平台是喜马拉雅,分别占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨询分析师认为,喜马拉雅稳居头部,截至2021年6月,全场景月活跃用户已超过2.62亿,凭借其内容丰富、终端覆盖广泛的优势获得广大用户喜爱。
喜马拉雅全场景链接多样化
喜马拉雅智能设备覆盖家电、穿戴、车载端等多个行业。智能音箱方面,喜马拉雅推出自建品牌,并与天猫精灵、小爱系列、小度系列等智能音箱开展合作。智能穿戴方面,喜马拉雅与Apple、华为、360等品牌合作,连接用户智能穿戴设备。智能车载方面,喜马拉雅与保时捷、特斯拉、宝马等超过95%的汽车企业进行深度合作。
在线音频AI技术应用:TTS技术
TTS指将文本转换为声音的技术,在线音频行业应用TTS技术产出高质量仿真语音,快速完成文本到语音的转化过程,极大加速了网络文学到音频内容的生产能力,扩充了内容传播的渠道。目前,TTS技术已应用到新闻、有声书等多个内容领域。
超七成用户看好AI技术在在线音频行业的发展
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超过七成受访用户对AI技术在在线音频领域的发展前景看好。艾媒咨询分析师认为,随着AI智能产品的普及以及用户需求持续攀升,在线音频行业的创新内容仍具有较大的潜力和发展空间。
中国耳朵经济市场发展趋势预判
政策引导在线音频行业保持良性发展及稳定增长
现阶段在线音频等泛娱乐行业仍然存在隐私安全、成瘾性消费、不文明行为等问题。为了更好地引导在线音频行业的良性健康发展,推动在线音频的稳定增长,相关部门发布了多项政策为在线音频行业提供引导。艾媒咨询分析师认为,2021年以来发布的多条在线音频行业相关政策,从数字版权、信息安全、用户权益等方面制定了产业链上中下游的规范,保障了相关企业的利益,为行业稳健增长提供了新动力。
人才供给体系优化,推动耳朵经济内容不断优质化
源源不断的人才供给是行业发展的原动力,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2021年中国在线音频行业UGC内容创作者数量已超过1500万,头部平台也在持续推出扶持激励措施,一方面优化内容变现的路径,另一方面帮助更多爱好者和“行业小白”入行,为行业创作更多优质作品。
耳朵经济产业进入用户红利期,行业盈利空间可期
在多年的行业深耕和市场教育下,耳朵经济的用户付费意愿逐渐增强、用户付费及续费表现也有所提升。艾媒咨询分析师认为,在泛娱乐普遍收费以及在线音频平台内容不断做深做精的情况下,在线音频的付费用户已经形成明显增长,耳朵经济产业开始逐步获得用户红利。而用户的稳定增长以及行业渗透率的不断提高,也为平台提供了更多的广告收益和资金支持,也为平台扶持和创作更多的精良内容、打造大IP提供了经济基础,形成良性循环。
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