美妆护肤品丨研究报告
核心摘要:
行业整体:中国美妆护肤行业规模约5000亿,其中基础护肤和个护等品类规模较大,美妆集合店、功能性护肤等赛道预期增速较快。
美妆赛道:爆品逻辑是当前及未来一段时间的主要打法,但玩家对于自有能力的打造将发挥越来越重要的作用,除头部国际品牌外,现已有头部国货品牌成功构筑多项关键能力。
面部护肤赛道:强研发能力配合强营销实行大单品策略仍是头部玩家维护核心资产的重要举措,未来随着国家监管的收紧,自研核心配方将在激烈竞争中占据越来越重要的地位,独家核心成分将帮助建立大单品护城河。
功能性护肤赛道:受获客成本提升趋势影响,扩充功效品类提升产品壁垒、扩充大众护肤品类提升单客户LTV是企业短期内的核心策略,同时线下市场挖掘也会是机会点。
医用敷料赛道:短期内,对C端营销扩大品牌声量、扩充护肤业务线是玩家的共同策略。应着重关注:1.有核心成分壁垒、资质优势、生产规模优势、能快速抢占市场的头腰部玩家;2.部分着力大众渠道的中小玩家。
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