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银发经济时代,存在哪些商业机遇

字号+ 作者: 数据研究院 来源: 数据研究院 2022-01-26 我要评论

“银发经济”最核心的需求依旧是健康和陪伴。

我国从2000年步入老龄化社会,如今随着生育率下滑,老龄化的发展速度在加快。这一趋势同样带来了银发经济的崛起。针对高龄人群的消费业态出现,各路资本纷纷入局。

我国的老龄化人口已经高达2.6亿。据《中国老龄产业发展报告》显示,在2014-2050年间,我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。这个曾经被看作是“低潜力、低活力”的消费市场,已经逐渐变成了品牌们下一个瞄准的爆发增长点。

 

中国人口老龄化表现特点

根据第七次全国人口普查数据看,中国人口老龄化表现出几个特点:

 
1
人口老龄化程度继续提高,高龄化趋势明显

根据普查结果,2020年中国60岁及以上人口为26402万人,占18.70%,其中,65岁及以上人口为19064万人,占13.50%。80岁及以上人口占总人口的比重为2.54%,比2010年提高了0.98个百分点;占60岁及以上老年人口的比重为13.56%,比2010年上升了1.74个百分点。

2
人口老龄化速度明显加快

2010年-2020年,60岁及以上人口比重上升了5.44个百分点,65岁及以上人口上升了4.63个百分点。与上个十年相比,上升幅度分别提高了2.51和2.72个百分点。

3
人口老龄化城乡差异扩大

查结果显示,从全国,乡村60岁、65岁及以上老人的比重分别为23.81%、17.72%,比城镇分别高出7.99、6.61个分点。与2010年相比,60岁、65岁及以上老年人口比重的城乡差异分别扩大了4.99和4.35个百分点。

4
人口老龄化地区差异加大

普查数据显示,65岁及以上老年人口比重最高的地区和最低地区之间相差接近12个百分点,与2010年相比,扩大了5.28个百分点。从整体差异看,人口老龄化地区差异指数从2010年的0.14上升至2020年的0.17。

5
人口老龄化程度与经济发展水平出现一定背离

由于发达地区吸引大量劳动年龄人口流入,延缓了人口老龄化发展速度,造成中国各地区人口老龄化程度与经济发展水平出现了很大程度的背离。2020年各地区65岁及以上人口比例排名与人均地区生产总值(GDP)排名之间的相关系数仅为0.310,而65岁及以上人口比例和人均地区生产总值之间的相关系数则仅为0.250。

 

从中国内地各省市来看,辽宁省、上海市、黑龙江省、吉林省60岁以上人口占比超过23%,14岁以下人口总数占比12%以下,老龄化问题明显。

从地区分布看,在149个城市中有41个来自东部沿海地区,占27.5%;东北地区有36个,占24.2%;中西部地区有72个,占48.3%。由此可见,中西部地区老龄化现象更为严峻。以中西部地区的四川省为例,四川有多达17个深度老龄化城市,居全国首位。

据四川省统计局第七次人口普查数据显示,全省65岁及以上人口占常住人口的比例是17.4%,比全国11.9%的平均数要高6个百分点左右。其中,老龄化程度排在前十的城市中,四川就占据了6席,且这6个地市老龄化率均超过了20%。 

 

银发经济市场的机遇

工信部就《关于促进老年用品产业发展的指导意见》公开征求意见,提出到2025年老年用品产业总体规模将超过5万亿元。指导意见指出,老年用品产业是以老年人为服务对象,根据老年人生理特点和生活需要,提供食品、药品及器械、健康管理产品、服装服饰、日用生活器具、电子电器等产品的制造业,是老龄产业的重要组成部分。

 
 
老年人的产品要符合对应的消费特点,一是价格要合理,二是质量要保证安全耐用。其中,老年生活需求较高的品,比如医药保健、家居日用、食品饮料、个人护理等商品还比较少。

银发经济市场有哪些机会点呢?

1

无障碍生活:主要是指无障碍设施,部分适老化建材、卫浴、家具等。

2

智慧养老:可穿戴健康设备,生命体征监测,养老机构服务、管理系统等。

3

养老服务:养老看护机构、养老地产等。

4

康复护理老年人康复设备、辅助器具等。

5

保健养生:功能食品、理疗养生设备等。

6

特色专区:听力语言康复展区等。

 

 

生活需求与精神需求

由于高龄老年群体中失能率在50%以上,我国失能老人规模或从现阶段的625万人上升到2050年的1875万人。

 
低渗透

根据 GIR 数据,中国的成人纸尿裤渗透率仅有5%左右,日本的渗透率在80%左右,北美和西欧渗透率也达到了60~70%,世界平均渗透率为12%。

高增长

据《2019 年一次性卫生用品行业的概况和展望》数据显示,2019年,成人失禁用品市场规模达到 93.9 亿元,同比增长 33.6%,自 2013 年以来年均复合增长率 19.8%。

 

我国的成人护理市场规模相较海外发达国家仍然偏小,2020年我国65岁以上老人人均护理用品消费32元,不到日本、美国消费水平的十分之一。而我国高净值的中老年人占比在不断提升,消费能力也在增强。

成人失禁用品在个护市场占比与老龄化率正相关

银发经济市场不能只盯在失能、失智长者身上,活力长者更需要富有的精神世界活力长者需要老年教育(如互联网+应用、智能手机应用、琴棋书画等)、老年人才培训、老有所为项目、老年人旅居地、老年人旅游线路、老年人金融服务等。独生子女的父母正在快速迈进60岁、65岁;独生子女要么在国外或异地或同城不在一个屋檐下,父母们基本是“有钱”、“有闲”、“无人管”的状态,有强大的消费实力。

(图片来源:网络)

前两年的热播剧《都挺好》中,苏大强就是整个老年市场的缩影,代表的就是银发经济不管是嚷嚷着和大儿子回美国,还是嘴里蹦出的“我要喝手磨咖啡”,苏大强的表现都超出了当代年轻人对老年人的认知:“购买力不足”、“不舍得为自己花钱”正渐渐成为老年人消费的过去时,他们正在从保守变得开放,消费结构从基本需求转为娱乐、精神和体验。

面向未来,积极发展银发经济,丰富适老产品和服务供给,对于满足多层次多样化养老服务需求,积极应对人口老龄化,培育壮大经济新动能,具有重要意义。
 
 
 
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