1月15日，凯度咨询（Kantar Consulting）发布了《互联网+医疗健康白皮书》，白皮书从医疗、医药、医保三个环节入手，全方位解读分析了当下互联网医疗健康市场现状，政策法规，以及未来行业的发展趋势。同时，白皮书也选取了几个具有代表性的行业案例进行讨论。

政府将大健康上升为国家战略，并提出互联网+医疗健康的发展模式

中国医疗市场规模巨大，而看病难、医疗资源不平均、医保控费难落实等痛点长期存在。近年来，国家密集发布了一系列医疗健康政策。尤其是《健康中国2030规划纲要》把大健康提升到了国家战略层面，把健康融入所有政策，全周期维护和保障人民健康，并提出了利用互联网促进医疗健康的发展意见，推动医疗、医药、医保改革往纵深处发展。

医疗卫生资源不平均、信息不透明严重阻碍行业发展

当前的传统医疗行业的痛点长期存在。医疗卫生资源分配不均一方面导致少数医院承担极大负荷的门诊量，另一方面使得患者看病排队时间久，中西部等偏远地区看病困难。信息封闭造成医疗行业数据大量浪费，导致医疗效率难以提升。

互联网医院的兴起

在此背景下，2014-2016年，国家出台了一系列关于推进医疗机构远程医疗服务的政策，资本开始迅速进入这一市场开始布局，互联网对医疗行业的应用从最初针对单个医疗环节的探索，逐渐发展为覆盖患者看病全流程的互联网医院。预计2018年互联网医疗市场规模达到300亿元，同比增速达到30%以上。

互联网医院以实体医院为依托，复诊和常规咨询为主，集合问诊、处方、支付与配药于一体，提供一站式医疗服务，形从分诊到康复管理的就医闭环。互联网医院将为医院、患者和行业提供更丰富的解决方案， 小程序开发，通过问诊引流和针对性诊疗，互联网医院将推动医院数字化建设，极大程度地分流医院门诊压力，助力分级诊疗，并调动患者自我管理， 小程序开发，缩短看病时间，打破地域限制。

互联网医院两种不同的运作模式

互联网医院可分为医院自建和平台搭建两种运作模式，医院自建多为地方政府或医院主导，以医疗机构为提供主体，利用互联网信息技术来拓展服务时间和空间，把互联网医院作为医疗机构的第二名称。平台模式则融入了更多商业化运营，主体是互联网公司和企业，为符合条件的第三方机构搭建互联网信息平台，开展远程医疗。

互联网+医药

医药作为医疗市场体系中的重要一环，长期以来，饱受药品流通信息不透明，数据缺失带来的各种问题困扰。互联网+将为医药市场带来更透明、高效、专业的销售通路，提升药店运营效率，同时解决患者买药不便和买不到药的问题。

2015-2018年间，《互联网食品药品经营监督管理办法》逐步实施与完善，医药电商市场向规范化发展，形成平台模式、自营模式、线下KA模式、O2O及B2B模式五大格局。

《互联网+医疗健康白皮书》主要内容

互联网+医疗

• 详尽的医疗政策解读与分析

• 传统医疗领域痛点剖析与互联网解决方案分析

• 互联网医院发展阶段与格局一览

• 互联网医院模式解析

• 互联网医院头部玩家商业模式解析

• 互联网医疗发展展望

   

互联网+医药

• 传统医药行业痛点剖析、互联网解决方案分析

• 互联网OTC医药规模与增速分析

• 医药电商市场政策解读

• 医药电商五大模式分析与案例解读

• 医药电商头部玩家商业体系分析

   

互联网+医保

• 传统医保行业痛点剖析、互联网解决方案分析

• 互联网+医保政策解读

• 行业案例详解

• 互联网医保展望与发展

   

互联网+医疗健康的五大应用场景

• 简化患者看病流程

• 医药医疗和医药流通链路延伸

• 线上线下联动的患者教育

• 新药上市快速铺货

• 线下药房智能化改造

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